Lühike vastus
See on tavapärane vahemik stabiilse käibega väikeettevõttele, kes soovib turgu hoida ja mõõdukalt kasvada. Kui oled alles alustamas või tahad kiiret kasvu, on mõistlik minna kõrgemale — isegi 15–25% kanti. Kui oled juba turuliider ja peamine eesmärk on nähtavust hoida, piisab tihti 3–6%-st.
Number sõltub sinu marginaalist, konkurentsist ja sellest, kui kiiresti soovid kasvada — mitte ühest kindlast reeglist.
Vahemikud ettevõtte faasi järgi
Kõige lihtsam on mõelda kolmes faasis. Igas faasis on turunduse roll erinev — ja seetõttu ka eelarve suurus.
Kui palju kulutavad teised sinuga sarnases faasis?
Levinud tööstusharu rusikareegel — kohanda vastavalt oma marginaalile ja konkurentsi tihedusele.
Vajad kiiresti nähtavust ja esimesi kliente — kulutad rohkem, et turule siseneda.
Klientuur on olemas, eesmärk on ühtlane kasv ja positsiooni hoidmine.
Bränd on tuntud — turundus hoiab nähtavust, mitte ei ehita seda nullist.
Mis kõik mahub "turunduse" alla
Protsenti arvutades tasub kokku lugeda kõik kanalid, mitte ainult reklaamieelarve — muidu tuleb number kunstlikult väike.
Google Ads, Meta reklaamid ja muu tasuline nähtavus.
Blogi, orgaaniline otsingu-nähtavus, sisuloome.
Hooldus, analüütika, e-kirjaturunduse platvormid.
Visuaalid, fotod, videod — kõik, mida kampaaniate jaoks vaja on.
3 märki, et su eelarve on liiga väike
Kampaaniad "ei jõua käivituda"
Algoritm ei saa piisavalt andmeid, et õppida — tulemused jäävad juhuslikuks.
Nähtavus kaob konkurentide vahel
Oled turul, aga keegi ei märka — sest kulutad liiga harva ja liiga vähe korraga.
Kasv on lame, mitte kiirenev
Käive püsib samal tasemel aastast aastasse, sest miski ei jõua kunagi kriitilise massini.