Alusta kliendi väärtusest, mitte eelarvest
Kõige olulisem arvutus on: kui palju on sulle väärt üks uus klient (keskmine tehinguväärtus × korduvostude tõenäosus)? Sellest lähtudes saab arvutada, kui palju sa saad endale lubada maksta ühe konversiooni (päringu/ostu) eest, ja kui palju klikke selleks vaja on.
Tüüpilised kliki hinnad Eestis
Kliki hind erineb tugevalt valdkonniti — vähem konkurentsitihedates niššides võib klikk maksta alla ühe euro, samas konkurentsitihedates valdkondades (õigusteenused, kindlustus, kinnisvara) võib klikk maksta mitmeid eurosid. Enne eelarve seadmist tasub vaadata, kui palju konkurente sinu peamiste märksõnade juures reklaami teeb.
Minimaalne toimiv eelarve
Liiga väikese eelarvega kampaania ei jõua koguda piisavalt andmeid, et algoritm saaks õppida ja optimeerida — tulemused jäävad juhuslikuks. Praktikas tasub arvestada, et kampaania vajab vähemalt paarikümmet klikki nädalas, et hakata andma usaldusväärseid signaale.
Eelarve kasvatamine üle aja
Mõistlik lähenemine on alustada tagasihoidlikult, koguda 2-4 nädalaga andmeid selle kohta, mis toimib, ja seejärel kasvatada eelarvet just nende kampaaniate/märksõnade osas, mis reaalselt konverteerivad — mitte kasvatada kõike proportsionaalselt.